本书根据高职院校以培养高端技能型人才为主的根本任务，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教学内容。全书共分11个项目，以企业网络营销业务操作为主线，分别就网络营销 机会分析、网络营销战略制定、网络营销策略实施，以及网络营销活动组织、实施与控制4个方面，对现行主要的国内外有关网络市场营销理论与实践的最新成果进行了全面的阐述。

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